Способы, которыми нельзя пользоваться, рекламируя товары в Белоруссии
Стремясь сделать эффект от рекламной кампании максимальным, многие рекламодатели и заказчики забывают об установленных нормативах и правилах. Вместе с тем, наказание за нарушение закона может быть весьма серьезным, начиная от штрафа, заканчивая несением административной и уголовной ответственности. Избежать неприятностей поможет знание запрещенных в Республике Беларусь способов продвижения товаров и услуг.
Запрещенные товары для любой рекламации
Но прежде напомним, что основным нормативно-правовым актом в сфере регулирования рекламной деятельности в Белоруссии является Закон РБ о рекламе (от 10.05.2007 № 225-З).
Итак, согласно национальному законодательству, имеется определенная информация, которая запрещена для использования в любом виде. В данную категорию входят заявления граждан страны без их согласия, пропаганда наркотических веществ и необоснованные гарантии, высказывания представителей медицинской сферы, дискредитирующие родителей и попечителей сведения и т.д.
Также не допускается популяризация алкогольных напитков, изделий, путем их бесплатной дегустации, в том числе, распространения в качестве призов при объеме свыше пяти литров.
Что касается табачных изделий, то их продвижение должно осуществляться исключительно в тех местах, где производится реализация. К числу незаконно распространяемой рекламы относятся порнографические ролики, материалы, в которых раскрываются государственные секреты или закрытая информация о представителях власти и госорганах.
Ненадлежащая реклама и способы ее распространения
Если в отношении запрещенного списка товаров белорусское законодательство можно назвать достаточно четким, то в плане определения ненадлежащей рекламы и способов её распространения часто возникают проблемы. В целом, не допускаются любые маркетинговые ходы, которые могут быть признаны неэтичными, недостоверными, недобросовестными либо скрытыми. Чтобы лучше разобраться, стоит рассмотреть каждый случай в отдельности.
Недобросовестной называют рекламу, которая тем или иным образом нарушает интересы и права потребителей или государства.
Например, это может быть намеренное указание неверных характеристик, в том числе цены и возможности приобретения в свободной продаже. Также следует избегать упоминания о преимуществах товаров, которые не имеют под собой соответствующего подтверждения в виде результатов исследований или сертификатов качества.
К неэтичной относится реклама, которая предполагает нарушение морально-этических норм, разрушение репутации организации или введение потенциальных покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным примером такого продвижения являются интервью или статьи с оскорбительными высказываниями, обидные сравнения с другими товарами, а также имитация рекламной продукции конкурентов.
Не соответствует действительности , значит – незаконна
Нарушением закона РБ считается также распространение недостоверных сведений, то есть, любая реклама, даже листовки или билборды могут считаться незаконной рекламой, если информация, которая в них указана, не соответствует действительности. Избежать претензий потребителей и властей можно только при условии использования правдивых сведений, реальных логотипов, адресов, сравнений и символики.
Наконец, нельзя пользоваться скрытыми методами, то есть такими, что оказывают неосознанное влияние на предпочтения и поведение покупателей. Типичным примером такой рекламы являются особые вставки в видеоряд и дополнительные звуковые дорожки.